“Al soporte impreso le queda una década gracias a la gente mayor de 40
años”
Carles Capdevila, director del
diario ARA de Cataluña, muestra su visión sobre el periodismo
Lídia Montaner Serer
Carles Capdevila es licenciado en filosofía y actual
director del Diari Ara de Cataluña
desde 2010. Ha vivido en Nueva York como corresponsal de prensa desde donde
escribió un libro en el que
refleja todas las vinculaciones catalanas con la ciudad en los 150 años
pasados. Además, ha dirigido programas como Eduqueu les criatures en Catalunya
Ràdio y Qui els va parir en la cadena de TV3.
El pasado 24 de Octubre realizó
una Conferencia sobre su diario en el Bizkaia Aretoa de
Bilbao. Su discurso se titulaba como “tres años mirando el futuro construyendo
una plataforma de comunicación líder en Cataluña”.
Pregunta: El diari ARA es un
diario de información general escrito en catalán que se lanzó en 2010, ¿Cómo
llegó a ser director del periódico?
Respuesta: Para poder ser
director tuve que fundarlo. Éramos un grupo de gente con ganas de fundar un
periódico y yo me comprometí a dirigir el proyecto y hacer un pacto como que yo
lo dirijo si además también va por todos, aunque en un principio no sabíamos si
dependería del plan de negocio. De este modo, estuve un año preparando el proyecto
y me encantó. Además, como director del proyecto, tuve suerte de seguir siendo
el director del periódico cuando salió.
P: ¿Qué objetivos tenían cuando
crearon ARA?
R: El primer
objetivo era sobrevivir, es decir, existir para salir a la realidad… Y el
segundo era inventar un nuevo modelo multiplataforma que fuese digital de
corazón pero que pudiese también tener una buena edición de papel. Básicamente,
el objetivo era la intuición de que las redes sociales, Internet y el
multiplataforma permitieran inventar un nuevo medio y de este modo nos hacía
ilusión ser los que lo inventásemos.
P: En la Conferencia, ha
comentado que la mayoría de los artículos de su diario son de pago por tener
contenidos con información extra, ¿por qué es importante que sea un diario de
pago mayoritariamente?
R: Porque si no,
no salen los números, no se puede hacer buen periodismo ni tener una redacción
de 72 personas solo con publicidad, y menos en catalán que se tiene como masa
crítica un público limitado. Pienso que la gente tiene que entender que los
buenos contenidos se pagan, el buen periodismo se paga y por tanto tenemos que
ser muy flexibles pero tenemos que convencerles de que paguen.
P: ¿Que opciones utiliza para
llamar la atención a los lectores y que se interesen para leer su periódico?
R: Primero, hay
que evangelizarles, es decir, convencerles de que tiene sentido la información
del diario. Luego hay que darles muchas facilidades e incrementar otros modelos
de pago que no sean suscripciones, sino que sean como bonos en los que pagas
por ejemplo 5 euros y tienes derecho a 100 clicks por ejemplo. De este modo,
cuando se gasten, no hace falta suscribirse pero se puede pagar por micro
pagos. Otra de las opciones sería darles ventajas. Lo que ha hecho tener más
suscritos ha sido avanzar la edición de iPad a las once de la noche. Es decir,
si eres subscritor, la información del periódico del día siguiente lo podrás
descargar a las once de la noche del día anterior en tu iPad. Lo que
quiero es que se suscriba gente de verdad, que si lo hace sea porque les
gusta el artículo. Al que se suscriba tiene la posibilidad de ver más ventajas
en cuanto las publicaciones del día siguiente.
P: ¿Cree que perdería
importancia su diario si se pasara a ser en castellano?
R: No, a nosotros
nos gustaría hacer una edición en castellano y también en inglés, es más,
estamos preparando las dos ediciones sobretodo webs. Los que editamos el
periódico somos catalanes, hemos hecho radio, televisión y prensa en catalán y
por tanto pensamos que el catalán es una lengua en estos momentos muy
viva que crea una comunidad concreta de lectores que para ellos la cultura
catalana es importante y para nosotros también. Entonces permite identificar un
tipo de lector que es como nosotros, es decir, son gente que le interesa el
mundo. Nosotros publicamos artículos del “The New York Times” y de todas partes
del mundo pero que defienda y respete la cultura catalana.
P: ¿Admira algún periodista en
especial?
R: Admiro a Iñaki
Gavilondo, Antoni Bassas que ha trabajado conmigo. También admiro el buen
periodismo que hacen “The New York Times” y “The Garden”. Yo he tenido la
suerte de conocer sus editores.
P: A la hora de obtener
información , ¿Cree que “todo vale”?
R: No, en nada
todo vale. Para obtener una información no tienes que seguir todos los
conductos. Pero cuando quieres obtener información muy importante para la
sociedad a pesar de que alguien no quiera que se sepa, tienes que conseguir que
se sepa. Pero el “todo vale” no sirve ni para el periodismo ni para nada.
P: ¿Ha tenido algún fracaso en
alguna de sus publicaciones?
R: Hemos ofrecido
cosas como “especial mensual, lo mejor del mes” en pdf, hicimos 3 que solo lo
descargaron 20 personas cada vez y al cuarto ya no sabíamos que más hacer.
Tampoco se podían quejar porque nadie se lo había bajado. O no lo hicimos bien
o no lo promocionamos bien.
P: Todos sabemos la
situación de crisis que afrontamos, ¿Cómo cree que afectará al futuro del
periodismo impreso?
R: Creo que el
periodismo va a sobrevivir de forma que haremos mejor periodismo que nunca y
cada vez será más digital puesto que permite interacción, videos,
multiplataforma. Y en cuanto al impreso, pienso que le quedan unas décadas
mientras la gente que tiene más de 40 años viva y sea posible hacerlo porque
están acostumbrados. También pienso que las pantallas grandes
desaparecerán aunque mientras yo esté vivo y hay pantallas grandes, seguiré
comprándolas. Así que, aunque las cosas tiendan a desaparecer tienen la
generación que los defiende. No obstante, la narrativa digital tiene más
opciones que la narrativa impresa por tener más dimensiones.
P:¿Cómo cree que deberían ser los
futuros periodistas?
R: Como los han
sido siempre, es decir, audaces, apasionados, vocacionales y además
que entiendan muy bien al usuario y la tecnología. No supone ser programadores
pero tienen que saber todas las opciones que ofrece la tecnología. No tienen
que hacer marketing pero tienen que entender al usuario. Por tanto, su
vocación, su pasión y sus ganas de comunicar y transmitir cosas es esencial
porque si lo llevan dentro es imposible renunciar a ello pero si no lo llevan
dentro, es muy difícil que lo tengan.
Sumario 1: "No se puede hacer buen periodismo solo con publicidad"
Sumario 2: "Hay que
convencer al lector que los buenos contenidos se pagan"
Sumario 3: "La
narrativa digital tiene más opciones que la narrativa impresa por tener más
dimensiones"
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